Norske Fjells virksomhet

Med bakgrunn i at det er alpinanleggene som er den største bidragsyteren i markedsføringen av destinasjonene i utenlandsmarkedene, ble det i 1995 tatt et initiativ til opprettelsen av Norske Fjell AS. De største bidragsyterne ønsket i større grad å kunne være med på å påvirke bruken av markedsbidragene. Alpinanleggene har aksjemajoriteten i selskapet.

Selskapets formål var i utgangspunktet å markedsføre vinterdestinasjonene på det internasjonale marked i samarbeide med det øvrige reiselivsapparatet eller andre samarbeidspartnere. Senere har styret besluttet at Norske Fjell også skal drive koordinerende markedsføring i det norske markedet.

Norske Fjells virksomhet i utlandet Norske Fjell AS utarbeider strategier og markedsplaner for de enkelte utenlandsmarkeder basert på den kompetansen som befinner seg hos destinasjonene, turoperatørene og NORTRA. Gjennom dette arbeidet skapes det trygghet for at destinasjonenes økonomiske bidrag blir benyttet så markedsrettet som mulig. Dette har ført til en økt forståelse for å bruke en større andel av markedsbudsjettene i fellesskap fordi dette gir en større markedsmessig gjennomslagskraft. Samtidig en viljen til å øke satsingen i de enkelte utenlandsmarkeder blitt betydelig bedre.

Norske Fjell AS koordinerer bruken av destinasjonenes midler til felleskampanjer i utenlandsmarkedene og samarbeider med NORTRA og/ eller turoperatørene om utarbeidelse og gjennomføring av felles markedskampanjer.

Av andre arbeidsoppgaver kan nevnes:
- Skaffe fortløpende markedsinformasjon fra etablerte og nye vintermarkeder. - Overvåke utenlandske konkurrenter. - Gi informasjon om konkurrenter og markeder til sine aksjonærer. - Gi impulser til bedrifter og destinasjoner om bedre markedstilpasning av tilbydde produkter gjennom gjesteundersøkelser.

Norske Fjells virksomhet i Norge Norske Fjell har tatt initiativ til gjennomføringen av felles markedskampanjer i Norge. Formålet er å presentere skiferie som et reellt alternativ til andre ferie og fritidsformer som sydenferie, storbyferier eller det å sitte hjemme.

Aktivitetene har dels vært rettet inn mot mediekampanjer dels mot fellesdeltagelse på Norske Fjells stand på Reiselivsmessen på Sjølyst. Videre er det etablert et samarbeide med P 4 om løpende føremeldiger og besøk i destinasjonene. Norske Fjell har en løpende dialog med Skiinfo om utviklingen av internetportalens tjenester.

Administrasjon Norske Fjell AS ledes av en daglig leder. Styret har 5 medlemmer. En aktiv markedsgruppe bistår administrasjonen i planlegging og gjennomføring av fellestiltak.

Det har vært et klart mål for Norske Fjell å holde administrasjonskostnadene nede slik at en størst mulig del av markedsbidragene går direkte til operativ markedsføring.

Oslo, 5.2.02

Norske Fjell AS
Andreas Rødven